Данные ЕРИР свидетельствуют о заметной трансформации рекламного рынка. Если Telegram потерял почти четверть бюджетов на фоне февральских ограничений и предупреждений ФАС о возможных нарушениях, то площадка Max показала кратный рост. Эксперты объясняют этот скачок эффектом низкой базы и более гибкими ценами на интеграции с авторами, что привлекает бизнес в условиях общего замедления рынка. Рост последнего составил всего 2% за полугодие, достигнув 25 млрд рублей.
В разделе Новости корпораций
Рекламные бюджеты в Telegram упали на 22% за полгода
Российские рекламодатели пересмотрели стратегии продвижения в первом полугодии 2026 года: вложения в сервис Max превысили 1 млрд рублей, тогда как затраты на Telegram сократились до 7,9 млрд. Переток бюджетов эксперты связывают с регуляторным давлением и поиском более доступных площадок для размещения контента.
Ситуация вокруг Telegram остается неопределенной, несмотря на объявленный ФАС переходный период до конца 2026 года. Часть компаний предпочла не рисковать, перераспределив средства в пользу других ресурсов, другие же ушли в «серые» схемы без маркировки, которые не фиксируются в реестре Роскомнадзора. В то же время «ВКонтакте» сохраняет стабильность с показателем 8,8 млрд рублей, продемонстрировав символический рост в 1%.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!