Мировой рынок смартфонов обвалился до минимума с 2013 года

Рост цен на оперативную и флеш-память вынудил бренды перекладывать издержки на покупателей, что сильнее всего ударило по бюджетному и среднему сегментам. В этой жесткой конкурентной среде Samsung удалось укрепить лидерство, увеличив долю до 24% благодаря успеху линейки Galaxy S26 и внедрению ИИ-функций. Apple также показала рост на 3%, зафиксировав рекордную долю рынка в 20% на фоне стабильного спроса на iPhone 17.

Ситуация для китайских брендов сложилась куда хуже: Xiaomi, Oppo и Vivo столкнулись с двузначным падением поставок. Аналитики Counterpoint Research не видят предпосылок для восстановления в ближайшее время. Прогноз на весь 2026 год предполагает сокращение рынка на 14%, при этом дефицит памяти, вероятно, сохранится и в 2027 году. В текущих условиях производители пересматривают стратегии, отказываясь от борьбы за объемы продаж в пользу устройств с высокой рентабельностью.