Регулятор завершил расследование, которое длилось с начала года, и квалифицировал действия нарушителей как «паразитический маркетинг». Компании без соответствующих контрактов с оргкомитетом размещали в своих рекламных кампаниях изображения пяти колец и официально зарегистрированные наименования Milano-Cortina 2026. По мнению антимонопольного ведомства, такой подход искусственно создает у потребителей иллюзию причастности бизнеса к глобальному спортивному событию.
В разделе В мире
Итальянский регулятор наказал бренды за паразитический маркетинг
Шесть компаний выплатили 2,5 миллиона евро штрафов за незаконное использование олимпийской символики в Италии. Итальянское управление по защите конкуренции уличило бренды в попытках выдать себя за официальных спонсоров зимних Игр 2026 года в Милане и Кортина-д'Ампеццо, вводя покупателей в заблуждение ради собственной выгоды.
Наиболее крупный штраф среди оштрафованных участников рынка получил производитель одежды Harmont & Blaine — компания выплатит 500 тысяч евро. Остальные санкции распределены между другими участниками недобросовестной рекламы. Подобная практика прямо запрещена национальным законодательством, защищающим эксклюзивные права организаторов соревнований от неправомерного использования интеллектуальной собственности.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!