Lime ставит экспансию на паузу до 2027 года

После периода взрывного роста, когда выручка компании за три года выросла с 10 до 43 млрд рублей, Lime меняет стратегию. Ставка на масштабные площадки площадью от 2 тыс. кв. м не оправдала ожиданий в регионах, где содержание гигантских магазинов оказалось экономически невыгодным. Ритейлер уже начал сокращать численность персонала и менять управленческую структуру в точках Оренбурга, Челябинска и Перми, где должности директоров трансформируются в позиции коммерческих менеджеров.

Эксперты связывают происходящее с естественным этапом стабилизации бизнеса после агрессивной экспансии. Попытки бренда занять нишу Zara наталкиваются на сложности: для успеха недостаточно просто арендовать площадки в топовых ТЦ. Требуется отлаженная логистика и операционная модель, которую российским игрокам пока воспроизвести крайне сложно. В текущих условиях, осложненных дорогим заемным финансированием, руководство Lime предпочитает фокусироваться на прибыльности каждой конкретной точки, а не на охвате рынка.