Рынок секонд-хендов в России достиг триллионных оборотов

По оценке агентства INFOLine, сектор ресейла одежды сегодня оценивается в 250 млрд рублей. Драйвером выступает не только стремление сэкономить на фоне снижения доходов, но и мода на архивные бренды. Статистика «Авито» фиксирует рост числа частных сделок до 100 млн в год, при этом средний чек на онлайн-платформах в категории одежды достигает 9500 рублей, значительно превышая показатели традиционных магазинов.

География офлайн-торговли остается стабильной: в стране работает около 1,5 тысячи специализированных точек. Лидерами по количеству магазинов остаются Санкт-Петербург (244) и Москва (191). При этом региональные рынки демонстрируют активную динамику: число секонд-хендов в Перми за год выросло почти на треть, а в Челябинске — на 17%. В то же время эксперты отмечают, что рынок новой одежды стагнирует, показывая сокращение продаж в натуральном выражении на 10%, тогда как количество покупок в секонд-хендах за первое полугодие 2026 года увеличилось на 9%.

Масштабирование сегмента поддерживают и маркетплейсы, активно внедряющие инструменты C2C-торговли. Wildberries, запустивший сервис «Ресейл», уже разместил на своей площадке более 1,5 млн объявлений, позволяя пользователям реализовывать товары стоимостью до 100 тыс. рублей. По мнению аналитиков, рынок перепродажи перестал быть исключительно нишевым, превращаясь в полноценную альтернативу традиционному ритейлу.