Wildberries сместил Сбер с лидерства на рекламном рынке

Сбер, удерживавший первенство в прошлом году, переместился на вторую строчку с показателем 10,51 млрд рублей, что на 24% меньше прошлогодних значений. Тройку лидеров замкнул Ozon, чьи затраты составили 7,34 млрд рублей. Наиболее заметное сокращение рекламных бюджетов среди игроков топ-10 продемонстрировал Яндекс: компания урезала расходы на 40%, опустившись на последнее место в десятке с бюджетом 5,56 млрд рублей.

Общая динамика рынка свидетельствует о смене приоритетов рекламодателей. Суммарные затраты 150 крупнейших компаний страны снизились на 11%, составив 178,2 млрд рублей. При этом телевидение, оставаясь основным каналом продвижения, теряет позиции: его доля в совокупных расходах упала с 70% до 65%, а объем вложений в этот сегмент сократился до 115,9 млрд рублей. Интерес бизнеса смещается в сторону наружной рекламы, доля которой выросла до 19%, а бюджеты увеличились на 8%.