Российские ювелиры сократили выпуск украшений из-за цен на металл

Спрос на золото падает долгосрочно: по сравнению с 2008 годом объемы реализации сократились почти втрое. Ситуация с серебром выглядит иначе: несмотря на снижение производства на 13,5%, продажи в этом сегменте выросли на 7%. Покупатели переориентируются на доступные изделия, а ювелиры в ответ на рост цен на металлы — которые прибавили 75–90% за три года — делают ставку на пустотелые украшения. Средняя масса одного золотого изделия в обороте за полгода упала на 54%, до 0,93 грамма.

Компании пытаются адаптироваться к новым реалиям. В Sokolov удерживают объемы за счет нишевых категорий, таких как украшения с выращенными бриллиантами или фиксированные подарочные линейки. Тем временем рынок уходит в онлайн: на Wildberries оборот ювелирного сегмента за полгода вырос на 26%, а спрос на часы в натуральном выражении подскочил на 78%.

Аналитики отмечают, что средний чек в магазинах вырос на 11%, достигнув 13,6 тыс. рублей, однако общее количество покупок просело на 13%. Дальнейшая судьба рынка зависит от мировой цены на сырье и курса рубля. При продолжении роста стоимости золота эксперты прогнозируют окончательный переток потребителей в сегмент серебра и бижутерии.