Книжные магазины теряют покупателей из-за роста цен и маркетплейсов

Отрасль находится в затяжном кризисе: продажи в физических точках снижаются четвертый год подряд. За последние полтора года рынок потерял 558 книжных магазинов, при этом новых открылось лишь 272. Владельцы бизнеса объясняют отток аудитории падением покупательной способности и превращением книги из повседневного товара в предмет роскоши. Дополнительное давление оказывают растущие налоговые нагрузки, уход зарубежных издателей и удорожание логистики на фоне топливного кризиса.

На этом фоне цифровые платформы показывают уверенный рост. Число подписчиков «Яндекс Книг» увеличилось на 44%, достигнув 7,5 млн пользователей в месяц, а рынок электронных и аудиокниг вырос на 8–11%. Драйвером сегмента становится самиздат — его доля на рынке цифровой литературы достигла 46%. Платформы активно внедряют нейросети для рекомендаций, чтобы удерживать внимание аудитории, которая всё чаще предпочитает чтению в смартфоне другие виды досуга.

Представители Ассоциации книгораспространителей настаивают на введении льгот для сохранения офлайн-сегмента. В числе предложений — снижение страховых взносов до 15% и освобождение владельцев торговых площадей от налога на недвижимость. Сейчас эти инициативы остаются лишь на стадии обсуждения, а книжным магазинам приходится конкурировать за внимание покупателя не только с маркетплейсами, но и с индустрией развлечений в целом.