Российские торговые сети сокращают ассортимент косметики

Масштабный пересмотр товарных матриц стал ответом на насыщение рынка, произошедшее после ухода иностранных брендов. Аналитики «Н-Дэйта Фэктори» отмечают, что после бурного притока тысяч новых марок в 2024 году многие из них не выдержали конкуренции: 14% новинок уже исчезли с полок. Теперь сети подходят к выбору позиций более прагматично, отдавая предпочтение только востребованным товарам.

Потребительское поведение также изменилось. Покупатели всё чаще выбирают маркетплейсы, где ассортимент продолжает расти: на Wildberries количество артикулов по уходу за лицом за первое полугодие увеличилось на 15%. В традиционной рознице наблюдается отток трафика — частота покупок в профильных магазинах формата дрогери в августе снизилась почти на 5%. Опрошенные эксперты указывают и на «усталость от выбора»: обилие похожих товаров заставляет людей возвращаться к уже знакомым маркам.

Несмотря на сокращение количества брендов в физических магазинах, продажи косметики в деньгах продолжают расти. Сети делают ставку на собственные торговые марки и развитие сервисов, пытаясь удержать интерес аудитории за пределами онлайна.