МТС Ads, VK и Авито обсудят рекламный рынок 2027 года

В дискуссии заявлено участие Артёма Пуликова от МТС Ads, Алексея Филии от «ГПМ Реклама», Александра Куликова от «Билайн Adtech», Виктории Кинаш от «Яндекс Рекламы», Марии Добромильской от VK, Якова Пейсахзона от «Авито Рекламы», Юлии Долотиной от Ozon и Анны Ивановой от «Рамблер интернет-холдинга».

Первый блок посвятят перестройке диджитал-рынка на фоне замедления экономического роста, борьбы за рекламные бюджеты и нехватки качественного инвентаря. Участники рассмотрят развитие технологической инфраструктуры, независимую проверку рекламных показателей и противодействие фроду. Отдельно обсудят, как повысить прозрачность измерений и доверие рекламодателей к площадкам.

Во второй части речь пойдёт о консолидации рынка, партнёрствах и новых форматах рекламы. Среди тем — автоматизация процессов с помощью ИИ и переход к оценке рекламы по измеримым бизнес-результатам.

Заключительный блок будет посвящён тому, как цифровые экосистемы влияют на выбор покупателей. Участники обсудят роль маркетплейсов, программ лояльности, рекомендательных систем и ИИ-агентов, а также развитие retail media. Отдельный вопрос — как брендам поддерживать связь с аудиторией, если всё большее значение при выборе товаров и услуг получают алгоритмы.