Российские рекламодатели почти полностью отказались от охватных кампаний, направив 97% бюджетов на инструменты с измеримой отдачей. По итогам 2025 года бренды перестали гнаться за узнаваемостью, сосредоточившись на сборе заявок внутри площадок и развитии собственных каналов, чтобы сократить путь клиента к покупке в условиях экономической стагнации.
В разделе Новости корпораций
Бизнес свернул имиджевую рекламу ради прямого влияния на выручку
Российские рекламодатели почти полностью отказались от охватных кампаний, направив 97% бюджетов на инструменты с измеримой отдачей. По итогам 2025 года бренды перестали гнаться за узнаваемостью, сосредоточившись на сборе заявок внутри площадок и развитии собственных каналов, чтобы сократить путь клиента к покупке в условиях экономической стагнации.
Средний чек на рекламу в 2025 году увеличился на 32%, однако эти траты стали гораздо прагматичнее. По данным Kokoc Group, компании больше не оценивают площадки по количеству кликов или охвату, а требуют доказательств вклада каждого рубля в итоговую выручку. Теперь более половины всех бюджетов, а именно 53%, уходит на системы сбора заявок внутри рекламных платформ, еще 33% — на развитие собственных сообществ. На классические медийные форматы, включая баннеры и спецпроекты, остается лишь 3,3% средств.
Смена стратегии совпала с резким торможением рекламного рынка: его рост замедлился с 24% до 8,5%, достигнув объема 981,6 млрд рублей. Влияние высокой ключевой ставки и рост ВВП всего на 1% вынудили компании оптимизировать расходы. В этих условиях бренды отдают предпочтение алгоритмам, которые автоматически подбирают аудиторию под заданную стоимость целевого действия, фактически передавая управление кампаниями искусственному интеллекту вместо ручной настройки маркетологами.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!