Владельцы независимых интернет-магазинов вскоре смогут запускать собственные рекламные площадки за несколько дней, минуя затраты на создание дорогостоящей инфраструктуры. Новый инструмент от Яндекса позволит ритейлерам монетизировать трафик через пять форматов продвижения, не привлекая при этом штатных разработчиков или технических специалистов.
В разделе Новости корпораций
Яндекс упростит запуск рекламных сетей для онлайн-магазинов
Владельцы независимых интернет-магазинов вскоре смогут запускать собственные рекламные площадки за несколько дней, минуя затраты на создание дорогостоящей инфраструктуры. Новый инструмент от Яндекса позволит ритейлерам монетизировать трафик через пять форматов продвижения, не привлекая при этом штатных разработчиков или технических специалистов.
Сейчас создание собственной сети ретейл-медиа (RMN) требует от компаний серьезных инвестиций: формирование штатного подразделения обходится в 250–350 млн рублей ежегодно и занимает около трех лет. Альтернативный путь — партнерство с внешними сетями — требует интеграции и найма профильных сотрудников, что растягивается на полтора-два месяца. Решение Яндекса сокращает этот цикл до одной недели, предлагая редактор для адаптации рекламных блоков под визуальный стиль конкретного сайта.
По данным Mediascope, 60% россиян ежедневно посещают онлайн-площадки, проводя там в среднем 29 минут. Такая вовлеченность делает e-commerce перспективным каналом для рекламодателей, у которых ретейл-медиа уже забирают до трети бюджетов. На долю независимых магазинов сейчас приходится до 15% рынка электронных медиа, однако их рекламный инвентарь практически не монетизирован. Новый инструмент может изменить баланс сил, позволив нишевым игрокам превратить свои сайты в полноценные рекламные площадки. Для самого Яндекса это способ диверсифицировать доходы на фоне замедления роста рекламного сегмента и давления высоких процентных ставок, которые по итогам первого квартала 2026 года привели к отрицательной динамике прибыли в данном направлении.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!