Для Topsports International, одного из ключевых партнеров спортивного гиганта, этот шаг стал неожиданным ударом. Руководство ритейлера уже предупредило акционеров о существенных финансовых потерях в краткосрочной перспективе, хотя стороны продолжат сотрудничество в офлайн-сегменте. Аналогичные уведомления получили и представители Pou Sheng International.
В разделе В мире
Nike сворачивает онлайн-продажи через партнеров в Китае
С 1 января 2027 года Nike прекращает реализацию товаров через крупнейших онлайн-дистрибьюторов в материковом Китае. Решение, затронувшее компании Topsports International и Pou Sheng International, знаменует глобальную смену стратегии бренда на фоне восьми кварталов падения выручки в регионе, где продажи за прошлый финансовый год просели до 5,8 миллиарда долларов.
Масштабные перемены происходят на фоне затяжного спада: по итогам последнего финансового года выручка Nike в Китае сократилась на 11%, составив 5,847 миллиарда долларов. Четвертый квартал показал еще более тревожную динамику — падение на 12%. Отказ от посредников в цифровой среде может указывать на стремление бренда перевести продажи на собственные платформы, чтобы вернуть контроль над маржинальностью и клиентским опытом на стагнирующем рынке.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!