Ритейлеры превращают полки магазинов в рекламные площадки

Доходы «Магнита» от рекламы увеличились на 36%, достигнув 12,1 млрд рублей, а показатели X5 выросли в полтора раза, до 17,3 млрд. Еще более динамично развивается «Лента», где поступления от маркетинговых сервисов подскочили в 2,6 раза. Для сетей это способ повысить маржинальность бизнеса, который традиционно отличается высокой выручкой, но низкой операционной рентабельностью. Рекламные инструменты позволяют зарабатывать на уже сформированном потоке покупателей без дополнительных вложений в логистику или расширение товарных запасов.

Компании активно наращивают присутствие в цифровой среде: в магазинах X5 функционирует более 86 тыс. экранов, у «Магнита» — свыше 70 тыс. дисплеев. Помимо производителей товаров, на эти площадки приходят банки и развлекательные сервисы. Опыт показывает, что ритейл-медиа уже начинает оттягивать бюджеты у классических каналов продвижения, включая наружную рекламу. Эксперты уверены, что при текущих темпах этот сегмент станет критически важным дополнением к торговой модели, следуя глобальному тренду, где ритейлеры постепенно превращаются в медиагигантов.