Ноябрьские распродажи растянулись почти на полтора месяца

Ozon запустил распродажу 11.11 22 октября — на неделю раньше, чем в 2025 году. Акция продлится до 12 ноября, а на следующий день начнётся «Черная пятница», которая завершится 2 декабря. В итоге две кампании займут около шести недель. Wildberries проведёт «Черную пятницу» с 13 ноября в течение 18 дней. Представитель компании сообщил, что срок не изменился по сравнению с прошлым годом, но участников и товаров стало больше.

«М.Видео» начала распродажу 11.11 до начала ноября; скидки на отдельные товары, по словам представителя компании, достигают 80%. «Яндекс Маркет» назначил акцию 11.11 на 5–11 ноября, а «Черную пятницу» — на 25–27 ноября. «Детский мир» объединил осенние скидки в кампанию «Хватастика», которая продлится до 27 ноября и охватит весь ассортимент сети.

Покупатели готовятся к акциям заранее: по исследованию «Поиска Яндекса», 65% опрошенных планируют покупки до начала распродаж, 40% следят за ценами, а 55% сравнивают предложения продавцов. 63% приобретали по скидкам товары взамен старых или из привычной потребительской корзины, каждый третий покупал дорогие вещи. На фоне осторожных расходов ритейлеры стремятся не ждать декабря: ожидание скидок задерживает покупки и замедляет оборачиваемость товаров. Генеральный директор «Стокманна» Геннадий Левкин рассказал, что к «Черной пятнице» компания предложила преимущественно новую коллекцию, рассчитывая стимулировать предновогодний спрос.

По данным Росстата, в III квартале 2026 года индекс потребительской уверенности снизился на 3 п.п., до −16%, а индекс благоприятности условий для крупных покупок составил −20%. В октябре индекс потребительских настроений Банка России оставался ниже уровней 2023–2025 годов. При этом длительная распродажа не обязательно означает большую экономию. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин усомнился в наличии значительных реальных скидок на электронику. Глава общественного совета при Роспотребнадзоре Олег Павлов предупредил, что заявленный размер скидки может не отражать выгоду, и рекомендовал сравнивать цены заранее.